Tupperware en faillite, les célèbres petites boites en plastique bientôt introuvables ?

Tupperware, le fabricant américain de récipients pour la conservation des aliments, pourrait bientôt disparaître de la circulation. Fondée en 1946 par Earl Tupper, un chimiste, l’entreprise a connu un essor considérable dans les années 1950 et 1960. C’est notamment grâce à l’action de sa directrice marketing de l’époque, Brownie Wise, que Tupperware a gagné en popularité. Elle avait réussi à convaincre les particuliers par le biais des fameuses réunions Tupperware, qui étaient organisées au domicile des clients.

Seulement, Tupperware et ses célèbres produits en polyéthylène ne convainquent plus. Se doutant que les ventes au domicile des consommateurs sont passées de mode, l’entreprise a commencé à vendre ses produits dans des chaînes de magasins et chez des détaillants pour séduire les jeunes consommateurs. Elle a également étendu sa gamme à des produits de cuisson. Mais rien n’y fait. Cette semaine, la direction de Tupperware a annoncé de très mauvaises nouvelles.

Tupperware risque de faire faillite

Tupperware a tenté plusieurs fois de se réinventer. Le directeur général actuel de la marque, Miguel Fernandez – le troisième en l’espace de cinq ans – a même imaginé un gril qui peut passer au micro-ondes. Un produit idéal, selon lui, pour les habitants de grandes villes qui souhaitent faire des grillades chez eux. L’entreprise a essayé de changer ses méthodes de vente, trop calquées sur le modèle de la vente directe.

La société a aussi tenté de se repositionner auprès d’un public plus jeune. Mais elle n’a jamais réussi à enrayer la chute de ses ventes. Ces efforts n’ont pas suffi à sauver la marque de son déclin. La direction a récemment prévenu que l’entreprise pourrait faire faillite si elle ne parvient pas à lever de nouveaux fonds et à trouver des liquidités en urgence. Aujourd’hui âgé de 77 ans, Tupperware fait face à un risque « substantiel quant à sa capacité à poursuivre son activité ».

La marque Tupperware moins adaptée aux demandes des consommateurs ?

Ainsi que l’a dernièrement indiqué la BBC, le problème vient d’un défaut d’adaptation de Tupperware aux attentes des consommateurs. D’après Neil Saunders, le directeur général de la partie retail du cabinet de conseil GlobalData, l’entreprise n’a tout simplement « pas su évoluer avec son temps en termes de produits et de distribution ». La méthode de vente par l’intermédiaire de fêtes Tupperware ne fonctionne plus. Désormais, les consommateurs peuvent se procurer des récipients moins chers via des magasins ou des sites internet.

L’entreprise a également été affectée par les fermetures en chaîne de magasins en Chine pendant la pandémie de Covid-19. Les ventes ont alors d’autant plus chuté. Toujours d’après Neil Saunders, Tupperware n’est plus considéré comme aussi innovant qu’auparavant. Dorénavant, d’autres marques ont pris le dessus, comme Joseph Joseph. Les jeunes clients sont par ailleurs plus attachés aux produits respectueux de l’environnement. Sur ce point, Tupperware ne rivalise pas avec des produits alternatifs, comme les emballages à la cire d’abeille qui permettent de conserver la fraîcheur des aliments et peuvent être réutilisés à l’infini.

Tupperware shares plunge as it warns of possible collapse https://t.co/jvVpqBqDhP

— BBC News (World) (@BBCWorld) April 11, 2023

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Tupperware en manque d’argent

Aujourd’hui, les nouvelles de Tupperware ne sont pas bonnes. Dans un récent communiqué, la société a déclaré qu’elle « prévoit actuellement qu’elle pourrait ne pas disposer de liquidités suffisantes à court terme » pour continuer ses opérations. La société estime aussi que ses actions risquent d’être radiées de la Bourse de New York, puisqu’elle n’a pas encore déposé ses comptes annuels.

Pour se sortir de l’impasse, l’entreprise cherche en priorité des liquidités. Elle doit renégocier ses prêts et travaille en ce moment-même avec des conseillers financiers pour obtenir plus d’argent et d’investissements. Elle étudie toutes les possibilités, y compris la vente de biens immobiliers et la suppression d’emplois. Certains pensent qu’elle pourrait être rachetée par des entreprises de vente en ligne, comme Amazon. Mais pour l’instant, l’avenir de Tupperware reste hautement incertain.